• 周日. 1月 23rd, 2022

老林部落

—科技资讯

BuzzFeed再获2亿美元融资 估值已与纽约时报相当

oldlin

10月 21, 2016

  来源:界面

  何惊涛   

  有着“社交化内容鼻祖”之称的BuzzFeed再次获得巨额投资。

  知名科技媒体Recode援引消息人士称,康卡斯特集团(Comcast)旗下的NBC环球(NBCUniversal)公司向新媒体公司BuzzFeed投资2亿美元左右。去年8月,NBC环球首次投资BuzzFeed,金额同样是2亿美元左右。

  BuzzFeed创立于2006年,完成融资后它的估值将达到17亿美元,与拥有165年历史的纽约时报市值相差无几。后者当前市值为18.6亿美元。

  尽管BuzzFeed发言人对投资传闻闭口不谈,但基本上已是事实。NBC环球的4亿美元投资,已成为新媒体公司目前得到的最大投资金额,与去年12月迪士尼投资新媒体公司VICE的4亿美元持平。而有消息称,迪士尼内部正在考虑完全收购VICE,以实现它自身“影视+传媒+游戏”的大娱乐战略。

  BuzzFeed以制作病毒传播内容出名。去年2月份,蓝黑白金裙子之争在网上爆红,正是BuzzFeed在背后添了一把火。但这可不是BuzzFeed能持续获得用户、市场和资本的关注。事实上,BuzzFeed最核心的是内容背后的数据能力,以及通过数据反哺内容生产的能力。

  去年4月,BuzzFeed曾在官方网站介绍了一项专利技术,名为Pound(Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion),即网络传播的优化与理解流程。简单来讲,Pound能追踪内容的传播路径和方式,甚至能细化到谁分享了什么内容给谁,以及这些人之间的关系是怎样的等等,这样就能实现传播过程清晰化。

  依赖Pound这项技术,BuzzFeed能准确把握受众心理,将内容传播到更大面积或者更精准的用户群中。因此,Pound也被运用到BuzzFeed的广告业务中,帮助广告主的内容触及更多目标用户。

  这项技术是BuzzFeed的核心竞争力,也是BuzzFeed这类新媒体与传统媒体的区别所在。而这恐怕也是NBC环球投资BuzzFeed其中一个原因。

  创立10年时间,BuzzFeed已经成为了一种模式,在中国它也有了不少信徒,或者说“模仿者”。橘子娱乐和微在就是其中的范例。

  基本上,这些公司从来都不会避讳“是BuzzFeed的信徒”这件事,不管是在页面设计,还是在内容制作上,它们都与BuzzFeed极其相似。并且,这些公司或多或少都会运用到大数据和机器分析技术,来帮助它们更好的将内容送达到目标用户手中,这也是BuzzFeed能成功的秘诀。

  与BuzzFeed情况相似,橘子娱乐和微在同样受到了资本市场的青睐。今年8月,微在宣布从母公司单向空间分拆,独立运营,并完成1000万人民币Pre-A轮融资。在此之前,今年6个月时间内,橘子娱乐已完成B、B+两轮融资。其中,B轮融资1500万美元,银泰资本领投,天使轮投资方真格基金、A轮投资方经纬中国跟投;B+轮融资1000万美元,华创资本领投,奇虎360跟投。

发表评论