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Snap IPO在即:拒绝Facebook的Snapchat如何走到今天?

oldlin

2月 6, 2017

  上周四,在美国刮起火爆旋风的社交应用Snapchat母公司Snap正式提交招股书,今年三月它们就将正式IPO。

  “我们的产品让用户能充分表达自我、了解世界、与朋友互动并体验活在当下的生活。”Snap在招股书中写道。同时,由于Spectacles眼镜大卖,它们还在招股书中重申,Snap是一家“影像公司”。

  不过,换来如今的成绩并非易事。因为此前谁也想不到这家2011年才成立的公司能在一位年仅26岁CEO的带领下拿到250亿美元的估值。下面,我们就来共同回顾社交新贵Snap的成长之路。

  三个斯坦福校友

Snap创始人Spiegel与MurphySnap创始人Spiegel与Murphy

  2010年左右,Evan Spiegel,Robert Murphy和Frank Reginald Brown IV三位斯坦福学生在校园相识。当时,Spiegal(最终半途辍学)学的是产品设计;Murphy学的是数学和计算机科学;Brown则是英语专业。

  在Picaboo上初试牛刀

铁三角的第一款应用Picaboo铁三角的第一款应用Picaboo

  铁三角初试牛刀时Spiegal和Brown才刚刚大三,Murphy则已经毕业。2011年,在Spiegal父亲家中,他们搞出了信息应用Picaboo,虽然这款产品非常短命,但却为Snapchat奠定了基础。后来Snapchat飞黄腾达后这款应用还闹出过争议,Brown称该应用是自己的点子,最终他获赔1.58亿美元,不过他与另外两人之间的兄弟情也走到了尽头。

  在Picaboo的小型发布会上,三位科技界菜鸟可是相当自信,他们表示:“用户早该扔了那些过时的图片信息应用,因为Picaboo现在开启了阅后即焚功能,你再也不必担心自己的丑照被朋友保存成为黑历史了。”

  再见,Picaboo。你好,Snapchat

  上线后不久,铁三角发现“Picaboo”这个名字已经被NewHampshire一家公司注册过了,为了避免麻烦,他们将自己的信息应用改名为“Snapchat”。该应用继承了他们最爱的黄色调,鬼脸杀手则成了应用的标志。

  登陆Android平台

Snapchat联合创始人SpiegalSnapchat联合创始人Spiegal

  起初,与许多应用一样,Snapchat是iOS专属,2011年年末,其日活跃用户数仅为1000人,但第二年年初就增长至10万人。同年10月,Snapchat正式登陆Android平台,揭开了它刷用户的开挂历程。

  第一个里程碑:日活跃用户达到100万

  在Facebook即将举行盛大IPO时(2012年),Snapchat的日活跃用户也不声不响的突破了100万人。与社交巨头相比,100万并不是什么值得骄傲的数字,但这个聚集了千禧一代的新兴社区却被眼尖的《纽约时报》盯上了。不过,当时吸引外界关注的并非Snapchat的巨大潜力,而是阅后即焚这种商业模式是否可靠。

  走上融资之路

  虽然隐私问题一直遭人诟病,但Snapchat依旧快速成长。2012年4月,它们拿到了48.5万美元的投资,同时由于手机性能普遍增强,Snapchat加入了对视频的支持。同年12月,Facebook CEO扎克伯格见了Spiegel和Murphy,随后小扎开始用山寨大法打击Snapchat,但却并未取得成效。

  拿到第一笔投资还不到一年,就有更阔气的金主来给Snapchat投资了,Benchmark Capital一下就拿出了1350万美元。此时,Snapchat的估值也一路冲到了7000万美元。

  将Facebook拒之门外

  2013年起,Snapchat陆续推出多项新功能,其人气也越来越旺。年末,《华尔街日报》披露称,小扎曾想30亿美元收掉Snapchat,但被两位创始人拒绝。当时,Snapchat可是分文未挣,敢做出这样的决定也是需要相当大勇气的。

  引入“Chat”功能

Spiegel接受《纽约客》的采访Spiegel接受《纽约客》的采访

  Snapchat的神速震惊了业界,只用了三年时间,它们就推出了革新性十足的“Chat”功能,聊天不再是简单的图片、视频或文本的发送。新功能上线几个月后,Snapchat的日活跃用户突破5000万。

  基于地理位置的Geofilters滤镜和付费广告

  不断变强的Snapchat继续进行着功能创新。2014年它们推出基于地理位置的Geofilters滤镜和付费广告。同年,它们拿到4.85亿美元融资,估值达到100亿美元,而Facebook推出的Snapchat山寨品Poke则关门大吉了。

  Snapchat推出Discover和Lenses功能

  2015年,Snapchat已经成长为街头巷尾无人不知的火爆应用,它们并未停歇,继续为应用添加新功能,扩大自家品牌的影响力(力邀各种内容提供商加入平台),增加用户粘性。同时,新推出的Lenses功能也着实火了一把(这种为照片添加虚拟图像如兔耳朵的功能在国内也非常火爆,典型应用FaceU)。

  新里程碑:日活跃用户突破1亿

  仅用了三年时间,Snapchat的日活跃用户就从100万涨至1亿。

  功能进入2.0时代

  进入2016年后,Snapchat带来了更多新功能。Chat和Geofilters都正式进入2.0时代。Snapchat的异军突起让Facebook如芒在背,这次小扎又试图利用用户基础庞大的Instagram敲打Snapchat了。不过,这时Snapchat的日活跃用户已达1.5亿,拿到了18亿美元的新一轮融资,公司估值也突破200亿美元。同时,CEO Spiegel也双喜临门,宣布了与著名模特米兰达·可儿的婚讯。

  新名字,新产品

  去年,Snapchat还开始了自己对新道路的探索,它们推出了销售火爆异常的穿戴设备Spectacles(搭载摄像头的太阳镜),并将公司改名为Snap,Spiegel称公司现在是一家“影像公司”。这是Snapchat首次脱去智能手机的外壳,现在看来,它们这一步非常成功。

  走向IPO

  上周,Snapchat传了多年的IPO消息终于成为现实,挂牌纽交所之后,年仅26岁的Spiegel将成功跻身超级富豪行列。

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