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Snapchat眼看就上市了:小扎多年来仍未能消灭“心腹大患”

oldlin

2月 3, 2017

  导语:美国媒体CNBC今天撰文称,虽然Facebook多年以来一直希望阻击Snapchat,但至今仍未取得成功。

  以下为文章全文:

  Facebook多年以来一直在阻击Snapchat。

  据报道,这家社交媒体巨头曾在三年多以前以30亿美元洽购这家当时还羽翼未丰的创业公司。在遭到拒绝后,Facebook收购了照片滤镜应用Masquerade,随后开始模仿Snapchat的滤镜功能。Facebook最近还推出了Instagram Stories,这些会在24小时内消失的短视频和图片内容与Snapchat的主要服务非常相似。

  虽然Instagram Stories取得了成功,短短5个月的日活跃用户就达到1.5亿,与Snapchat费时5年取得的成绩相仿——但App Annie提供的下载和使用数据显示,Facebook尚未赢得这场战争。

  由于Snapchat的估值高达250亿美元,而且即将上市,现在再想将其彻底消灭或许为时已晚。

  首先,Instagram Stories不断增长的用户群并没有对Snapchat的热度构成影响。根据App Annie的数据,Snapchat和Instagram在全球和美国市场的下载速度过去一年基本保持不变。

  另外,Snapchat的使用量仍然很大。App Annie称,Snapchat的用户在2016年12月平均每人使用该服务334次,Instagram为160次。(但值得注意的是,Instagram用户的每次使用时长达到Snapchat的两倍,这在一定程度上缩小了Snapchat的领先幅度。)

  最重要的或许还在于,Instagram Stories并没有降低广告主对Snapchat日益高涨的热情。

  虽然Instagram Stories增加了许多功能来吸引广告主——包括详细分析都有哪些人看到了广告,并通过各种渠道来精准定位用户——但仍然没有对标Snapchat的核心广告产品。

  例如:Instagram Stories上的公司无法将自己的广告投放在发布商内容旁边,也没有推出与Snapchat的Lens图片滤镜类似的功能。虽然Facebook通过收购获得了滤镜开发技术,但尚未将其整合到自家平台中。

  “我不认为Instagram Stories广告可以取代Snapchat赞助滤镜广告。”广告代理公司Madwell联合创始人兼CEO大卫·埃森曼(David Eisenman)说,“Snapchat的这种广告模式拥有很强的互动性。”

  但还有人担心Instagram Stories今后可能阻碍Snapchat的发展。社交数据分析公司Listen First Media的詹森·克伦(Jason Klein)表示,Instagram Stories已经吸引了通用汽车、别克和耐克等大型广告主。除此之外,Instagram Stories用户的快速增加也表明,与推广新应用相比,在现有应用中开发新功能似乎更容易吸引用户。(书聿)

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