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Facebook第四季度财报:营收超预期 增长靠广告

oldlin

2月 2, 2017

  新浪科技讯 北京时间2月2日消息,Facebook今天公布四季度业绩,营收同比大增51%,超过华尔街预期,增长主要来自于移动广告。

  四季度Facebook营收达到了88.1亿美元,高于分析师预期的85亿美元。移动广告营收占了总营收的84%,一年前比重为80%。上年四季度,Facebook利润约为15.6亿美元,2016年四季度达以了35.7亿美元。

  CFRA分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)认为:“四季度业绩强劲。整体营收增长率超过50%,调整后EPS数字明显高于预期。从我们跟踪的指标来看,Facebook全面超过了预期。”

  毫无放缓的迹象

  Facebook宣布将会增加开支,招募新工程师,扩充数据中心,还会在其它一些项目上投资,另外,在“News Feed”中展示的广告数量将会减少。在财报分析师会议上,Facebook首席财务官大卫·维纳( David Wehner)再次强调要减少广告数量,扩大开支。

  Jackdaw Research首席分析师简·道森(Jan Dawson)指出:“到目前为止广告的数量没有减少的迹象,不过他们说会在2017年减少,由此看来未来会减少。”

  事实上,Facebook营收的同比增长速度正在放缓。四季度营收同比增长56%,二季度同比增长59%。正因如此,Facebook需要寻找新的营收源。对于公司的未来,分析师感到乐观。

  eMarketer分析师威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示:“去年,广告营收的增速比我们的预期高。我们认为会增长52%,结果增长了57%。Facebook不断打破预期,一季又一季超过预期,过去几个季度营收增速虽然下降了,我们不会因此改变态度。未来,我们认为Facebook将会获得更多营收,比如从Instagram获得更多广告营收,还会从Messenger、WhatsAPP获得更多广告营收。”EMarketer认为,2017年Instagram将会获得36.4亿美元广告营收,同比增长96%。Messenger货币化的速度慢一些。

  视频策略

  对于Facebook来说,视频是未来的关键。扎克伯格相信,在未来5年内,用户在网络上消费的内容大多都会是视频,当中包括了文本和图片。他将下一个内容浪潮称为“megatrend(巨大潮流)”。

  Facebook已经开始推行“视频第一”战略。视频广告利润丰厚,通过视频,Facebook还可以争夺电视广告,美国的电视广告市场规模高达700亿美元。

  本周三,扎克伯格在电话会议上表示:“在所有Facebook APP中,我们都会将视频放在第一位,让用户用新方式捕捉分享视频变得更容易。”

  Facebook将会投入更多资源开发原创内容。扎克伯格称:“我们希望用户将Facebook当成有趣的地方,它既可以提供专业创作者制作的视频,也有朋友的视频。”

  20亿用户

  简·道森认为,用户增长速度最为让人惊讶。

  12月份,每一天都有12.3亿人使用Facebook,同比增长18%。截止12月31日,月活跃用户增至18.6亿,同比增长17%。月活跃用户有三分之二每天都会访问Facebook。

  道森称:“用户同比增长速度很快,虽然基数庞大,但是增长速度仍然很快。今年,Facebook用户可能会超过20亿,还没有公司做到过。”

  再来看看重要数据:日活跃用户12.3亿,几乎全部都是移动用户,移动用户有11.5亿;月活跃用户18.6亿,移动用户17.4亿。

  扎克伯格说了什么

  在财报会议上,扎克伯格告诉投资者:“像移动一样,视频也是一个‘megatrend(巨大潮流)。”他说Facebook Live已经非常庞大,还说:“我们正在寻找方法扩张Facebook视频生态系统。”他希望Facebook能够成为一个“更正式”的社区,也就是阻止假新闻泛滥。

  很快,Facebook就会为WhatsApp增加“视频通话”功能,不过扎克伯格并没有透露任何货币化计划。

  扎克伯格告诉分析师,将会在“News Feed”增加更多视频,当中还会出现广告。Facebook会与视频制作者分享广告收入,其模式与YouTube类似。Facebook有没有从Instagram窃取用户,或者说Instagram从Facebook窃取用户?扎克伯格认为没有,他说二者过去是互补的,未来也会继续互补。

  Facebook COO桑德伯格指出,用户自己制作的内容创收能力不强,但是创作者制作的内容很好。

  VR暂时无法盈利

  现在用户喜欢去YouTube APP观看视频,扎克伯格希望未来用户会改变态度,用Facebook观看。

  谈到VR/AR的普及,扎克伯格认为要长远着眼,因为普及是10年才能实现的事。他将VR的发展与智能手机类比,扎克伯格希望投资者保持耐心,因为短期之内VR不会为Facebook带来多少利润。

  曾经Facebook对Oculus抱有很高的期待,自从去年推出消费VR头盔之后,产品销量并不是特别好,营收下滑,Oculus还更换了主管。(德克)

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