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Snap将允许用第三方数据进行广告精准投放

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1月 20, 2017
Snapchat手机应用Snapchat手机应用

  新浪科技讯 北京时间1月20日早间消息,Snap正利用复杂的数据去进行广告瞄准。从这点来看,Snap正越来越像竞争对手。

  Snap与甲骨文数据云,即此前的Datalogix签订了合作协议。这将帮助营销者使用线下购物,例如超市积分卡的数据瞄准用户,提高Snapchat应用中广告的相关性。这一合作还将帮助这些营销者了解,Snapchat广告营销活动是否促成了实际购物。

  这是Snapchat首次允许利用第三方数据去进行广告瞄准。谷歌FacebookTwitter此前都通过与Datalogx的合作提供了类似的线下数据瞄准功能。甲骨文于2014年收购了Datalogix。

  去年9月,Snapchat推出了Snap Audience Match服务,帮助营销者利用现有邮件地址和移动设备ID列表去进行广告瞄准。

  此前,Snap的广告技术被认为发展太慢。过去几年中,Snap正在加速打造数字广告基础设施,尤其是在IPO(首次公开招股)之前。

  例如,Snapchat已经与数十家广告效果衡量服务达成合作。去年秋季,Snapchat开始支持广告主通过API(应用程序接口)去进行更自动化的广告购买。

  不过值得注意的是,Snap创始人及CEO埃文·斯皮格(Evan Spiegel)两年前曾发表讲话,反对用大量数据去进行广告瞄准。

  WPP旗下数字广告公司Essence全球合作伙伴和新兴媒体总监杰雷米·希格尔(Jeremy Sigel)表示:“这样的数据瞄准就是在数字行业开展业务的代价。Snap正在追赶,尤其是在与Facebook的竞争中。”(李丽)

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