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谷歌通过搜索引擎大举推广Pixel手机等硬件产品

oldlin

1月 20, 2017
谷歌产品谷歌产品

  新浪科技讯 北京时间1月20日早间消息,在推出Pixel手机后,谷歌展开了大规模的营销活动。谷歌投放了纸媒、电池和网络广告。根据《华尔街日报》的分析,在去年假日季,关于谷歌产品的广告占领了谷歌搜索广告的主要位置。

  分析结果显示,在搜索“智能手机”和“手机”等关键词时,99.9%情况最开始的“连续3条广告”都指向谷歌商店的Pixel手机。与此同时,“智能手表”、“智能音箱”、“笔记本”和“流媒体设备”等关键词的搜索广告100%都来自谷歌。

  搜索广告数据公司SEMrush进行了2.5万次搜索,91%的情况下谷歌和Nest出现在“最显眼的位置”。SEMrush采用的方法是在台式机上选取25个关键词,每个关键词搜索1000次。搜索时浏览器关闭了浏览历史功能。

  有趣的是,在《华尔街日报》将这一结果分享给谷歌的一周之后,在12月22日的第二次分析中,投放至最显眼位置的谷歌产品广告比例大幅下降至19%。《华尔街日报》指出,在第二次分析中“几乎所有的”谷歌商店广告都消失不见。谷歌并未给予解释,但这可能是由于假日季即将结束。

  谷歌在自主平台上宣传自己的产品并不是新闻,但这样的行为有可能引起监管部门,例如欧盟相关部门的关注。谷歌此前已经由于在谷歌搜索中推广自主产品和服务而遭到了调查。此外,这也可能令谷歌的主要合作伙伴感到不满。

  谷歌回应称,该公司的营销活动“经过了谨慎的设计”,从而不影响其他广告主。此外,谷歌产品广告出现在最上方是因为谷歌的广告质量更好,谷歌为此支付了更高的价格,而谷歌的内部团队仍需要合理使用自己的营销预算。不过,关于搜索引擎中出现什么样的广告,谷歌仍有着最终决定权。(李丽)

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