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Facebook要像微信一样内置游戏 但缺乏支付通道是一大障碍

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12月 16, 2016

  来源:界面

  作者:杨阳YY

  Facebook正在进入570亿美元规模的手机游戏市场,在这方面,它可以向苹果谷歌学习。

  上周二,Facebook在其Messenger应用中推出了一个“即时游戏”平台Instant Games。和微信内置游戏类似,用户不需要安装游戏或者APP,直接在Messenger的对话中,点击游戏控制图标,就能选择游戏并启动,好友之间也可以在游戏中比赛。

  接下来,Instant Games将会在30个国家推出,目前已有17款游戏,包括一些经典街机游戏,比如 Bandai Namco Entertainment开发的《吃豆人》,以及动视暴雪推出的新游戏《Shuffle Cats Mini》。

  Facebook希望这样的游戏方式能够吸引用户在Messenger上花更多的时间。Facebook全球游戏合作主管李奥·奥莱贝(Leo Olebe)称,用户在Facebook上停留的15%的时间与游戏有关。

  奥莱贝表示,Facebook用户超过17.9亿,游戏可以增强用户的互动性,吸引广告主。咨询公司Newzoo BV公布的报告显示,全球视频游戏产业营收今年将会增长8.5%,达到995.7亿美元。

  并且反过来,社交网络效应也可以推动Facebook Messenger手机游戏的快速发展,这一点和微信游戏类似。

  彭博社的报道显示,与那些缺乏社交元素的App Store相比,Facebook Messenger上的手机游戏能促进用户的参与感,带动潜在玩家加入游戏。

  目前,Facebook已经整合了移动游戏,打通了账号和联系人,即每月能有6.5亿用户通过Facebook Messenger平台玩游戏。

  但Instant Games仍然面临的一大问题是没有详细的营收方式。对此,奥莱贝拒绝透露详情,只是解释说:“到了某个时间点,就自然会有营收了。例如企业使用Instant Games可以增加曝光度,因为Instant Games能植入到Facebook的动态消息中”。

  而在另一方面,国外媒体还质疑Facebook拓展手机游戏业务的障碍在于缺乏支付通道。

  彭博社认为,缺乏支付工具会成为Facebook通过Messenger手机游戏创收的一个障碍。这迫使其依赖苹果和谷歌的支付通道,削减其在游戏中的利润分成。

  彭博社建议,在移动游戏方面,Facebook或者可以借鉴苹果和谷歌的策略。市场研究公司Newzoo的数据显示,2015年苹果从游戏中获得了44亿美元的收益,而谷歌是30亿美元。只是这样高额的收益对于Facebook来说,还是一个长期的挑战。

  尽管如此,彭博的行业研究仍表达了对Facebook手机游戏的看好。研究称,如果Facebook能推出一个吸引大量用户使用的付费系统和热门游戏,它便有机会吞噬谷歌和苹果的市场份额。

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