• 周一. 7月 4th, 2022

老林部落

—科技资讯

Line上半年扭亏为盈 用户及营收遇瓶颈

oldlin

7月 31, 2016
Line上半年扭亏为盈  用户及营收遇瓶颈

  本报记者 汪传鸿 北京报道

  导读

  Line 经过这么多年的发展,今天仍然以通讯工具的形式为主。相比之下,国内的微信、微博等都早已进化为平台,为参与者创造价值,衍生出各自独特的生态。

  成立五年未盈利的Line,在上市后发布的第一个财报即实现扭亏为盈,这背后的功臣是广告业务。眼下,活跃用户增长趋缓的Line,正急于向投资者证明自己的变现能力。

  7月27日,Line发布上市以来的首份财报:上半年净利润为25.6亿日元(约合2430万美元),去年同期Line亏损52.9亿日元(约合5053万美元)。公司上半年营收为673亿日元(约合6.43亿美元),较去年同期增长19.8%。

  广告业务营收成为了上半年拉动Line营收整体增长的关键因素。在2016年上半年,Line来自内容部分(主要是游戏)的营收下降了5%,但通讯业务的营收增长达14.1%。而来自广告的收入达194.62亿日元(约合1.86亿美元),增长达76%。

  广告业务亮眼

  广告业务被寄望成为Line实现持续增长的主要动力。2016年上半年Line的广告营收和去年同期相比增长了76%。这一数据在2015年全年和2016的第一季度分别是55%和42%。

  Line预计,2016年前9个月的营收将高于2015年同期。Line还在财报中提醒投资者,随着新的广告产品推出,Line的广告销售将持续增长。

  Line在财报中称,广告营收的增加,主要来自企业在Line的投放,例如Line的表情贴图广告等。与此同时,Line于2016年6月推出了在线广告平台。此外,来自信息流广告(Timeline Ads)的营收也在增加,该广告形式于2015年年底推出。

  IDC调研数据显示,日本移动广告市场规模预计在2020年将增至53亿美元,日本2015年移动广告市场规模为28亿美元。

  事实上,游戏业务一直以来是Line的营收大头,但从今年发展情况来看,游戏业务可能会迎来漫长的平缓期。

  2015年,Line游戏业务增速22%,在今年第一季度,该部分业务出现负增长:和去年同期的120亿日元相比,第一季度的Line游戏业务营收为118亿日元。并入第二季度营收后,Line包括游戏在内的内容业务营收同比下降5%。

  Line方面透露,在今年7月,Line推出了基于日本部分流行动画的游戏,预计该部分带来的营收将稳步增长。目前,Line来自第三方游戏数量远高于自主研发游戏数量。

  此外,Line在上半年财报中称,基于通讯服务推出的几项新功能帮助Line增加了收入。其中包括新的标签功能、创作主题等。

  Line上半年的扭亏为盈,也得益于对于部分亏损业务的剥离。在今年2月,Line董事会决定关闭流媒体音乐服务Max radio。彼时Line称,关闭的原因是“市场环境变化带来的维护成本增加”,以及集团整体业务优先级的变化。

  在2016年6月,Line在全球的月活跃用户数量达2.2亿,和去年同期相比增长2.9%。但目前line的四个主要市场仍是日本、台湾、泰国和印度尼西亚。在上述四个市场中,Line的用户数量达1.57亿。和去年同期相比,上述四个市场的用户量增幅达20.8%。

  增长瓶颈

  不过,Line也不可避免地遇到了增长的瓶颈。

  Line的瓶颈主要来自以下几个方面:一是用户增长处于停滞状态。在2016年6月,Line在全球的月活跃用户数量达2.2亿。而2016年 第一季度的月活跃用户数(MAU)是2.18亿。即便和去年同期相比,也仅仅上升了2.9%。在整个2015年,由于Line将重心放回四个重点市场,导致其他市场的MAU处在负增长状态。

  另一方面,Line的营收增长同样趋缓,从2016年前两个季度来看,Line存在对广告营收增长过于依赖的状况。而游戏业务在整个上半年的表现都差强人意。

  在此基础上,外界质疑Line的地方还在于公司的盈利能力。同样以2016年上半年数据为例,期间Line的营收超过6亿美元,但净利润仍不足3000万美元。

  在地域分布上,Line严重依赖日本市场。根据上市招股书,在2016年第一季度,Line的营收有71%左右来自日本市场。

  值得一提的是,Line在日本的增长也在逐渐接近瓶颈。第三方提供的数据显示,在2015年4月1日至2016年3月31日期间,日本智能手机出货量仅增长了2.9%。智能手机普及的红利正在消失。而用户增长的放缓,直接导致公司在资本市场的想象空间打折。

  从Line高层对外释放的信息来看,公司短期内也没有进入欧美市场的计划。Line公司董事长暨执行长出泽刚多次公开表示,将在东南亚、中东等重点市场提高市场占有率后,再拓展其他市场。但问题是,继续停留在核心市场的Line,未来还有多少增长空间?

  在Line的四个核心市场,它同样面临着来自微信、脸书(Facebook)及它旗下Whatsapp的进攻压力。值得注意的是,在日本等市场,Line与排在其后的Facebook和推特(Twitter)的市场占有率差距并不大,差别仅在个位数。

  但话说回来,Line的确也有自己的独特优势。一位业内人士告诉记者,Line在“表情”方面开发出了一条新的盈利方式,尽管目前微信的表情包业务也是营收的一部分,但和Line相比,微信的表情符号并未形成强大的IP。

  今年年初,Line董事长暨执行长出泽刚宣布开放事业平台资源,期望“与外部商业伙伴、开发者一同打造汇流最丰富资源”,期望成为移动端时代的“智能化入口”(Smart Portal)。“智能化入口”是Line在上市招股书中阐述的公司的第三个发展阶段,Line认为公司目前正在向这一阶段过渡。

  但眼下,Line的平台化策略似乎还未取得直接成效。

  “Line 经过这么多年的发展,到今天仍然以通讯工具的形式为主。”i美股分析师李妍认为,相比之下,国内的微信、微博,都早已进化为平台,为参与者创造价值,衍生出各自独特的生态——常见的有网红经济、公众号、自媒体、游戏、O2O、微商等。

  (编辑:黄锴,邮箱:huangk@@21jingji.com)

发表评论